Il payoff è utilizzato nel linguaggio pubblicitario  per indicare la personalità del prodotto o dell’azienda.
A volte può essere incluso nel logo con lo scopo di favorire la memorizzazione e l’identificazione del marchio aziendale.

Alcuni esempi:

• Adidas – Impossibile is nothing
• Nikon D – Nikon is different
• Barilla – Dove c’è Barilla c’è casa
• Nokia – Connecting people
• Omnitel Vodafone – Life is Now
• Peugeot 206 – Enfant terrible
• Galbani – Vuol dire fiducia
• Rowenta – Per chi non si accontenta
• Zoppas – Zoppas li fa e nessuno li distrugge
• Ikea – Spazio alle idee
• Lavazza – Più lo mandi giù e più ti tira su
• Amaro Lucano – Voglio il meglio